Particle fever slam dunks with wool

Particle fever slam dunks with wool

Wool Extra brought to you by AWI
Aa

Advertiser content: In collaboration with The Woolmark Company, Chinese sportswear label Particle Fever has designed a series of wool-rich garments inspired by basketball, blurring the lines between fashion and function and championing the performance benefits of Merino wool.

Aa

Advertiser content for AWI

In  collaboration  with  The  Woolmark  Company,  Chinese  sportswear  label  Particle  Fever  has  designed  a  series  of  wool-rich  garments  inspired  by  basketball,  blurring  the  lines  between  fashion  and  function  and  championing  the  performance  benefits  of  Merino  wool. 

To  promote  the  ‘Team  Wool’  collection,  Particle  Fever  launched  a  pop-up  basketball  event  in  its  Beijing  store,  featuring  a  hand-picked  team  outfitted  in  wool  basketball  jerseys  and  accessories  with  a  strong  visual  identity.   

The  commercially  available  collection  further  reinforces  the  position  of  Merino  wool  as  the  ideal  performance  fibre  as  well  as  in  the  growing  market  of  athleisure,  which  blurs  the  line  between  fitness  and  fashion.   

“Ever  since  the  first  athleisure  collaboration  with  Woolmark  and  Lane  Crawford,  we  kept  exploring  the  possibilities  of  wool  as  a  functional  fibre,  and  this  time  we͛re  very  excited  to  bring  wool  into  basketball  uniform-inspired  garments,” said  Particle  Fever  Creative  Director  Lin  Hai.   

“It’s  an  interesting  and  unique  combination,  and  even  though  basketball  is  a  strenuous  game,  we  are  showing  our  customers  that  you  can  still  feel  cool  whilst  wearing  wool.”

Particle  Fever’s  fantasy  basketball  team  of  creative  and  sporty  individuals  showcases  the  benefits  of  wool  by  highlighting  its  beauty  and  how  the  natural  fibre  can  be  adapted  to  sportswear.

The  sportswear  collection  highlights  a  variety  of  innovative  techniques,  patterns  and  textures  –  from  contoured  wool  fabrics  and  a  moisture-wicking  metallic  weave  paneling,  through  to  a  custom  houndstooth  camouflage  pattern.   

Each  example  reinforces  the  versatility  and  benefits  of  wool  in  the  sportswear  category.

“Our  collaboration  with  Particle  Fever  offers  our  millennial  customers  a  contemporary  sportswear  brand  choice,” states  AWI  Country  Manager  for  China,  Jeff  Ma.

“This  collection  demonstrates  the  unique  benefits  and  features  of  Merino  wool.”

Advertiser content for AWI

The story Particle fever slam dunks with wool first appeared on The Land.

Aa

From the front page

Sponsored by